עלות האינפלציה

באם תשאל את הצרכן הישראלי, מהו מחירו של מוצר זה או אחר הנמצא בפיקוח (היינו מוצר אשר מחירו קבוע בכל החנויות), מירב הסיכויים שלא תקבל את התשובה הנכונה. ואם תבקש הערכת מחיר לגבי מוצר שאינו בפיקוח, מירב הסיכויים שתקבל תשובה הרחוקה מהמחיר הממוצע. תופעה זו היא תוצאה של האינפלציה, הגורמת לשינויים תכופים במחירים, והופכת את האינפורמציה שנקלה בעבר, כתוצאה של רכישה קודמת או מפרסומת וכדומה, לאי-רלוונטית.

האצת האינפלציה בשנים האחרונות (ראה טבלה) הביא להגברת קצב השתנות המחירים היחסיים ולגידול בשונותם, ואי לכך לעליה תלולה ברמת אי-הודאות. מחקרים מדעיים הוכיחו שככל שגדלה אי הידיעה (אי-הודאות) לגבי מחיר מסוים, כן גדל זמן החיפוש לגבי המחיר והמקום בו כדאי לקנות מוצר זה. מפאת אורך זמן החיפוש, רבים מעדיפים להימנע מהשוואת מחירים במוצרים זולים, ופשוט לקנותם במקום הראשון שמזדמן להם, ללא התייחסות מיוחדת למחיר (כמובן שתופעה זו אינה נכונה כאשר מדובר במוצרים יקרים, לדוגמא מוצרים בני-קיימא).

המשך לקרוא